暗网下载 传承90周年的经典品牌—— ZIPPO焕新出发

2022年，是ZIPPO进入中国后的第十二个年头，同时也是该品牌成立的第90年。在这十二年间，ZIPPO伴随着整个中国经济的迅猛发展收获了令人瞩目的成绩，即持续维持每年双位数销售额的递增态势，并且中国市场已然成为ZIPPO全球第一大海外单体市场。

两年以来，中国市场的确已经产生了好些改变，随着市场的改变，挑战以及机会也跟着出现了。身为一个已经经历90年传承的经典品牌，面对市场这个变局，又会给出一份怎样的答卷呢？

十二年发展转型，开启全新阶段

ZIPPO是个带有浓重文化情感的品牌，它在90年代初借助贸易经销之法来到中国，对ZIPPO而言，要切实征服一个市场的消费者，仅靠销售跨国产品没法正确表达品牌价值，也不能与消费者形成深刻情感联结。

ZIPPO对中国市场予以开拓之后，于业态方面，ZIPPO中国由一家跨国贸易型公司，顺利实现转变成为依据本土市场运营的中国的公司；另外，也从一家销售型公司，成功转变成为集合设计、研发以及制造为一个整体的创新型公司。

伴着公司的发展以及完善，ZIPPO中国不但于销售业绩层面有了突破式的增长，而且借助一系列战略布局跟中国消费者构建起了浓厚的情感以及信任。

始终与用户站在一起

始终秉持这样观点的，是ZIPPO中国全球董事兼首席运营官、亚太区总裁刘景华先生——他一直觉得，ZIPPO是面向用户的品牌，得始终将用户当作重心。并且，ZIPPO把对用户的看重，全方位地予以了贯彻：新品刚开始研发时，借助MVP去知晓用户的思路与提议；产品处于测试打样阶段时，又去收集用户看法，对产品做改良；产品正式推出后，凭借社交媒体、购买回访等接触点，深入掌握消费者针对产品的实际使用感受 。除此之外，ZIPPO中国会投入资源，去支持一些围绕用户的创新型项目，希望借助各种方式，以拉近和用户的距离，ZIPPO以用户为中心，深刻洞察用户需求，这是 ZIPPO不变的初心。

现已，ZIPPO中国存在着一支年轻团队，其成员平均年龄为30岁。于第一个五年战略期间，这支年轻团队成功处理了“从不存在到有”的难题。渠道开展，创新中心、生产中心都相继在中国落地，并且在中国构建起能够提供用户所需产品以及服务的能力。在接下来的五年里，ZIPPO会进一步提高品牌在数字化、生产制造等整个价值链方面的能力，借助深刻的消费者洞悉，持续引领消费者对于未来生活方式的新需求，期望成为一个切实陪伴用户成长、以用户作为中心的品牌。

以产品创新传递品牌价值

ZIPPO中国刚建立的时候，面对的是中国市场，这个市场里用户群年龄跨度很大。ZIPPO早期原本的用户群年龄大概在40岁左右，新冒出来的用户平均年龄是25岁暗网下载，再算上之前靠贸易积攒起来的第一批客户，由此能够看出ZIPPO中国的用户群年龄跨度是多么大了。

ZIPPO中国内部因应如此纷繁复杂的消费群体特别组建了用户研究团队，借助进一步全面深入的研究有了发现，Z世代消费者需求比其他世代消费者需求更具多元化特征。这一代年轻消费群体不但热衷于追逐、尝试新奇事物，而且愈发推崇国潮所蕴含的文化之美，尽情享受精致的生活方式，高度注重生活中的细微之处并且乐意因个性而付出代价。所以，ZIPPO凭借丰富多样的创新设计给消费者送去了“WOW”的全新消费体验。

将更多国潮、非遗等多样中国传统文化元素融入ZIPPO，推出多款极具东方美学的产品，像金缮系列、山海玄冥系列，其与当代年轻人不断增强的民族自豪和文化自信高度契合。ZIPPO的产品一直承载着时代文化的传承价值，不但建立起与当地消费者更深的文化认同，还让ZIPPO产品在文化传承里作出一定贡献。

此外，ZIPPO同动漫、游戏、先锋品牌等开展跨界合作，打造多款联名产品，这是ZIPPO除掉实用功能以外，最为特别的品牌价值。未来，ZIPPO既要在火机产品设计方面创新，又在持续探索户外、生活方式等多元场景应用，朝着生活方式品牌方向发展，持续坚持以用户为中心，进入到更宽泛的行业领域。凭借品牌以及核心产品线当作载体，借助品牌力、产品力、服务力施行精准触达进而展开有效传播，朝着年轻一代传递“We Inspire·一起燃”这一品牌理念，进一步引领新型生活方式，给中国消费者供给全价值链消费品。