暗网下载 城市骑行成为时尚风向标 上海自行车老字号也在顺势发力“出圈”

记者 俱鹤飞

继城市漫步（Citywalk）之后，城市骑行（Cityride）同样“出圈”了，在小红书上，“城市骑行计划”话题有着6.3亿次浏览量，这一浏览量远超城市漫步，电商平台拼多多数据表明，和去年同期作比较，今年山地车；公路车；折叠车等整车的销量增长了56%，其中公路车的销量增长最为迅速，增幅超过180%。

时尚风向标在年轻人那里成却为城市骑行这一情况，自行车新锐品牌快速地崛起了，上海老字号凤凰、永久等也在顺着这个势头发力 。

危中寻机 超1亿人经常性骑行

以一家拥有八十三年光阴历程之上海滩老字号身份存在的主体里，堪称永久 brand 的自行车是于何时之际起始领会到那句意味危机降临传言所谓“狼来了”这般情境的呢？

或许是作为代步工具的自行车其市场需求量逐年呈现走低态势，或许是三年前那场毫无预兆突然降临的疫情，再或许是共享单车抢占瓜分了相当一部分市场份额，上海永久自行车有限公司副总经理张颜鹤他自己也并不清楚。

“产品无人问津背后所潜藏的缘由，或许是纷繁多样的。历经长达83年的颠簸起伏，永久承受了过多的考验。”张颜鹤讲道，一回回的危机使得企业具备了抗击风险并能长期发展的能力，于不确定的环境当中寻觅到确定性。

上海凤凰自行车，曾是国民第一品牌，经历过沉沦岁月，凤凰自行车品牌总监徐力用“涅槃重生”形容凤凰近十年的转变，其表示想转变通勤自行车的固有形象，挑战很大。

要直到今年的时候，户外运动才出现大火的情况，而骑行在成为露营、飞盘之后，变成了年轻人的后续下一个“新宠”。中国自行车运动协会所给出的数据表明，截止到2022年这一时期，全国存在着1亿多的人会经常性进行骑行，并且有接近千万的人参与到自行车运动当中。

守得云开见月明的老字号们，永久和凤凰都是以通勤车起家，然而当下年轻人喜爱的是山地车、公路车等新潮产品，老字号能够守住市场吗，不过 。

机会来了 主打高性价比“爆款”

有准备的人，机会总会留给他。在张颜鹤眼中暗网下载，国际高端自行车品牌不断闯进中国市场，然而产品价格常常偏高，这变成众多消费者进入的障碍。“就目前市场需求而言，具备高性价比的产品存在极大的前景空间。”。

电商数据表明，“85 后”是骑行消费的主要力量，“95 后”的订单增长幅度最为快速，其客单价以及购买的频次都比其他群体要高。然而，年轻人的购物习性存在差异，他们极其注重颜值，惯于先要去小红书搜索一番或者在抖音浏览一下来看一看，之后才会前往各大电商平台去进行价格比较、下单操作。

于是，老字号们持续开展产品升级行动，对包装设计予以改变。凤凰推出“菲尼仕”这一子品牌，将主攻方向设定为运动车款，像山地车、公路车等这类产品，还开设小红书、抖音账号，致力于转变年轻人对于凤凰自行车的固有印象。

另一方面，自行车那种以加盟店作为主要形式的销售模式正在进行升级，凤凰以及永久在各个大的电商渠道都推出了产品系列还有专卖店，商家运用预安装等方式，预先把轮胎、车身等大部件组装妥当，在物流环节采用木板进行加固，消费者收到车子之后，商家还会给予完备的售后服务，通过视频指导消费者安装脚踏板、车座等小部件，就算安装碰到困难，消费者也能够前往线下门店享受服务，达成“线上线下状态相同”。

电商平台给骑行者以及自行车品牌方带来了双向的助力，淘宝、京东、拼多多，这些平台中的每一个都有着特定人群的目标指向。“像在拼多多，商品性价比相对比较高，能满足大众的消费需求，同时也为我们给予了更好的销售渠道以及市场推广机遇。”张颜鹤讲道。

徐力表明，于线上售卖自行车，需具备“爆款思维”，此思维意味着质量优良且价格平实，外观呈现潮流态势。除此之外，更加需要多多为用户予以考虑，售后具备便利性，能够即买即可使用，具备少维护以及少售后的特点。

有数据表明，就在去年，在拼多多这单一平台之上，达到4.3亿元的是永久自行车销售总计金额，销售额超3亿元的是凤凰自行车，而销量最高达到4.2万辆的无疑要数爆款单车车型。

扬帆出海 提前布局更高端产品

将电助力自行车，放在国外市场来看，那简直就是一片广阔无垠的蓝海，相较于国内市场而言更是如此。它的起源之地在日本，之后于欧美地区不断发展壮大起来。这种类型的自行车，是在传统自行车的基础架构之上，增添了“动力辅助系统”，以此采用“人力 + 电力”的混合动力运行模式。简单明了地讲，它是这样一种自行车，即只有当骑车人进行踩踏行为的时候，电机才会参与进来提供助力，要是不骑车的话就不会供电。和传统自行车相比较，因为电控系统的加入，使得踩踏频率在上下坡的过程中始终保持一致，进行长途骑行的时候不会让人感到疲惫，通勤的范围能够扩大到 30 到 50 公里，并且不会产生碳排放。

现如今，一台锂电助力自行车出厂时的价格，是普通自行车的10倍还要多，更为关键的是，电助力自行车所处的市场规模，会是当下自行车市场的数倍之多。然而，要研发电助力自行车，车厂非得在核心电控、电机、传感器以及电池系统这些方面投入精力，技术研发以及品质检测的门槛都是相当高的。“电助力自行车的国际市场在持续取得发展，永久早早地就进行了电助力领域的布局，率先推出了十几款电助力自行车，持续把高端产品推向更为广阔的市场。”张颜鹤讲道。

2019年那个时段，凤凰公司开始入手去建立锂电产品方面的专业研发以及业务团队，开设专门的锂电产品制造工厂，并且搭建锂电上游供应链，加大在“动力辅助系统”这个领域核心零部件的共同开发力度 。

在去年的时候，经凤凰投资而建设落成的质量检测中心，获得了国家级的认证状况，其检测之后的数据结果能够在全球范围之内实现相互认可的情形，如此这般，“中国造”于全球这个市场当中便会拥有更为有效的有话语权的状况；与此同时，凤凰在童车、自行车、电动车以及医疗器械这些方面的其他产品线之上，也达成了全面而且是范围有所限的关于性能等方面的升级状态。老字号正在着手于获取新一轮的成长态势。